شنبه، ۳۰ بهمن ۱۳۸۹ ساعت ۱۸:۱۳

کتاب "مهندسی تبلیغات محیطی"

سازمان زیباسازی شهر تهران برای معرفی هر چه بیشتر مهندسی تبلیغات محیطی شهر تهران، برای نخستین بار کتابی با عنوان " مهندسی تبلیغات محیطی" منتشر کرد و قرار است که این کتاب در دانشگاه ها و مراکز عملی و آموزشی که در این حوزه فعالیت می کنند توزیع شود.
این کتاب تلاش دارد تا به عناثر مختلف تبلیغات شهری، چگونگی اجرای درست آن در شهر، بیان استانداردهای موجود در این حوزه و ارائه پیشنهادات و دستاوردهای روز دنیا درزمینه تبلیغات محیطی بپردازد.
تقی احمدی که نگارش کتاب " مهندسی تبلیغات محیطی" حاصل تحقیقات یک دهه گذشته اوست، درباره دلایل و اهداف انتشار این کتاب می گوید : " آموزش های تخصصی به مدیران، مسئولان و کارشناسان شهری، تقویت مشارکت و آموزش شهروندی، ارتباط با مراکز علمی و دانشگاهی ، توسعه و تعالی دانش تبلیغات محیطی، ارتقا جایگاه تخصصی سازمان به عنوان مرکز ثقل تبلیغات محیطی و همچنین ارتقا تعامل با شهرداری های کشور از دیگر اهداف ما در انتشار این کتاب به شمار می آید."
این پژوهشگر تبلیغات محیطی همچنین می گوید : " متاسفانه دانش تخصصی درحوزه مهندسی تبلیغات محیطی در دانشگاه ها نداریم و اگر هم هست، بسیار سطحی و غیر تخصصی است."
به گفته احمدی، تبلیغات محیطی در شهر تهران یک دهه است که رونق گرفته و به همین خاطر ضرورت توضیح و ارائه شیوه های جدید تبلیغات محیطی به چشم می خورد. مهندسی تبلیغات شامل تمامی مسائلی از جمله مبلمان شهری، نورپردازی، مبحث های مرتبط با المان های شهری، تبلیغات، جانمایی درست اثاثۀ شهری، روانشناسی رنگها و تاثیر المانهای شهری بر شهروند می گردد."
وی همچنین درباره مباحث دیگر مطرح شده در این کتاب و مو ضوعات فصول آن می گوید : " فصل اول این کتاب به توضیح مبانی تبلیغات پرداخته و سیر تحول تبلیغات از گذشته تا به امروز، اصول و مبانی تبلیغات، مخاطب شناسی، دسته بندی تبلیغات و برنامه ریزی برای پروژه های تبلیغاتی را مورد بررسی قرار می دهد.
فصل دوم با محور رنگ در تبلیغات محیطی به توضیح و تشریح رنگ در تمدن ها و ملل، خصوصیات فیزولوژیک رنگها، هماهنگی و هارمونی ، ترکیب رنگ، رابطه رنگ و فرم و رابطه رنگ با فضای شهری می پردازد. در فصل سوم نیز تاثیر تبلیغت محیطی بر شهرها مورد تاکید قرار گرفته همچنین تاثیر تبلیغات شهری بر سیما و منظر شهر، اقتصاد شهری و فرهنگ و مشارکت شهروندی مورد ارزیابی واقع شده است."
مولف کتاب " مهندسی تبلیغات محیطی" با تشریح موضوعات فصل چهارم کتاب می گوید: " این فصل نیز بر شناخت فضاها و ابزارهای تبلیغاتی شامل بررسی ابزارها، فضاهای تبلیغات شهری از جمه بیلبورد، پرتابل، تلویزیون، نمایشگرهای شهری، استندها، بالن ها، بدنه مبلمان شهری و اتومبیل ها، کف پیاده روها، تبلیغات لیزری و پرژکتوری و تابلوی اصناف خواهد بود . فصل پنجم کتاب نیز بر مطالعات پایه شهری در برنامه ریزی تبلیغات محیطی تاکید دارد و شامل مطالعات اقتصادی، مطالعات ترافیکی، مطالعات شهرسازی و مطالعات فرهنگی و اجتماعی می شود. در فصل ششم و پایانی نیز که مهم ترین بخش کتاب را شامل می شود، طراحی مکان یابی ، نصب سازه ها و ابزارهای تبلیغاتی، بررسی رابطه طرح و فرم سازه با فضا و منظر شهری، محل قرار گیری تابلوهای صنفی، رابطه طرح تبلیغی با سرعت مخاطب ( سواره و پیاده ) و رابطه حقوق شهروندی و مکان نصب تابلوها مورد ارزیابی قرار گرفته است."

  • یادداشت و مقاله
  • پژوهش
  • آموزش شهروندی
  • تجارب و رویدادها
  • کتابسرا
  • تبلیغات فرهنگی

آمار بازدید

بازدید امروز 3421  
بازدید دیروز 11128  
کاربران آنلاین 11  
کل بازدید ها 5449937 
کل بازدید کنندگان  280301 

سازمان زیباسازی در یک نگاه

زیبا سازی شهر همواره در بین کارشناسان مسائل شهری از دو بعد کارکردی و بصری مورد مطالعه قرار می گیرد. "بعد کارکردی" به جنبه های عملکردی عناصر محیط و "بعد بصری" نیز به مقوله رنگ، فرم و ترکیب فضا و محیط می پردازد.

طراحی و اجرا : یاسین رسانه